宠业店该如何打造品牌IP化

小佩宠物 2020-06-05

  当你还在刷抖音浪费时间的时候,聪明人已经在抖音上展开了宣传

  铲屎官纷纷开始用抖音、快手...记录自己的养宠生活

  短视频平台不仅可以带人,带货能力也不在话下

  能把宠物店成功搬上抖音的人,就相当于多开了一家分店

  刷屏容易其背后实践难,那么还未入驻短视频平台的门店,面对一头雾水的各大功能与机制,该从哪里入手呢?

宠业店该如何打造品牌IP化

  以“抖音”为例我们进行一系列探讨

  个性化赋能决定你整体风格的重要标签宠物店玩抖音名字先取好。有很多宠物店直接将自己的店名做为抖音账户名,这种方式是能够让用户直接看出是一家宠物店,方向没有大问题,但如果更精准一点,可以在店名前加上城市,比如“XX市宠物”,这样更加直观。

  重内容+明方向让每期策划工作不再豪无头绪

  客人看到店面信息的基本逻辑是先看到首页短视频,再看到你的店面信息。抖音有推荐机制,怎样触发推荐机制很关键。

  可能初尝试运营抖音的商家,没有时间去研究这些机制。店里很忙,狗子很狂,有空了还想出去浪一浪。所以我们去精简规划出几种简单的内容风格出来,照着这种方式坚持经常更新就不错。

  比如:

  宠物日常:如果我们店里的老板或员工是颜值担当的话,拍短视频会变得简单,和宠物一起卖个萌就好了,关掉原声,配上合适的音乐,偶尔尝试一下慢镜特效。

  核心业务:核心业务内容,分析一下店里做得最多的服务是什么,那就主要拍这个服务的内容,好比店里每天洗澡的宠物很多,那么就以洗澡为主题,视频内容分段拍,形成前后对比,过程主要展现宠物很享受的样子。去原声加音乐就可以了,如果你想玩得更高级一点,可以配上人声,加点小知识或是段子都可以。

  网红效应:选择只拍一个对象,记录日常,每一个宠物店里都会有只长期驻扎的宠物,可以围绕这只宠物展开日常记录,偶尔在视频里出现店招,为了让平淡的视频变得有趣,你可以做些配音,加上一些段子或是让宠物会说话,这样视频的质量就会大幅上升。

  参与抖音官方话题活动自身小流量不如借助流量池经常玩抖音的朋友可能知道,每天抖音小助手都会推送消息,告诉你可以参加哪些话题活动。根据话题结合宠物所能联想到的内容,你就很容易拍出和宠物有关的短视频,视屏剪辑好之后搭配抓眼球的封面在高峰期上传,你就会发现,你的视频推荐播放量会提高很多。

  不容忽略的位置添加同城商圈定位,曝光不止5公里他人在观看你的短视频时,能够直接看到你的位置,如果你的位置刚好是你的店名,那么就相当于你派出了一张你的名片,分享了一次你的店面导航,这个操作很简单,但效果会很好,更容易被推荐给同城的用户观看。

  保持你的更新频率坚持更新输出避免停更“凉凉”三天打鱼两天晒网的抖音号会降低权重,如果你希望你的抖音能够被推荐,保持一定的更新频率很有必要,通过我个人的统计,如果每个月至少发布20条左右抖音,能获得较好的推荐,当然不是一天就发这么多,结合热点你会有很多话题。

  不断优化库存提高质量碎片化的视频记录将是你强大的素材库不要想着发短视频的时候才拍,你可以养成一种好习惯,平时都用拍视频的方式记录生活,这样你就会有丰富的库存,库存多了,自然就会提高你的内容质量了,这是最简单也最有效的方法。

  贴心tips:

  如果你愿意晚上躺在被窝里慢慢剪片子,那么就用心学一点手机视频剪辑,提高短视频质量。

  短视频观看高峰期为中午12:00—14:00下午6:00—22:00

  把所有客人的电话存进通讯录,抖音里的推荐功能会告诉用户,你在某个人的通讯录里,他可能是你的好友,这样就能圈粉啦!

  把抖音二维码贴在店铺首页,好处自己品。

  大势所趋自媒体的力量正在崛起

  在流量暗流里

  有我们看得见的算法

  也有我们看不见的算法

  我们无法掌握任何视频平台的算法是什么

  但我们完全可以用做生意的逻辑来做短视频

  幸运的是宠物这个板块

  是所有短视频划分内的重要一项

  想要做好运营不光是拍视频剪切这么简单

  一份热爱加一份真诚

  一份坚持成一份执著

  你就是在这个领域能取胜的赢家!

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